360shop最新消息，在社交商务网络环境下，商品信息能去通过达人推荐、朋友分享形式来做传递及广播，同样，信任的传递也能去利用该形式提供给潜在消费者。假设A消费者与B消费者是朋友，基于这层朋友关系，A对B有一定的信任，而B消费者与C消费者是朋友，那么B对C也产生一定的信任关系。通过信任传递，仍然可以认为A信任C。

根据以上假设，笔者尝试构建社交电子商务信任传递网络。在社交商务网络环境下，消费者b想要获取s关于其信用方面的评价。B与s不是直接的朋友关系，b对s信任评价的获取通过多层次的分享及推荐来获得，从b到s的所有层次传递形成一个传递链，即。在该传递链中，v更多，即b与s之间的层次就更多，那么b所获取的关于s的信任评价就越客观、越准确。然后将整条传递链进行整合，形成如图3所示的信任传递网络。

在社交电商信任传递网络图中， G=(V，E)，V= b-V-Vm-S，E={ (Vi，Vj)/ Vi， Vj

在整个信任传递网络图中有起点、终点、线、线的权、结点的度等。

起点即潜在消费者b;终点即商家s;线指的是在弧线两端的两参与者有直接的信任关系，即A认识B，A与B形成了一条弧线，他们互相信任，形成直接的信任关系;线的权指的是两个相邻参与者之间的信任程度，比如：Vi和Vj彼此之间非常信任，那么信任度TViVj值就很高;结点的度分为出度和入度。出度是指以A为终点线的数目。入度是指以A为起点的线的数目。如图4所示，如果出度是1，则表示A有一个信任点，出度是2，则表示A有两个与此有关联的信任点，以此类推;如果入度是1，则表示A 被一个结点信任，入度是2，则表示A被两个结点信任，以此类推。

社交商务网络环境下的信任关系种类

根据以上信任传递网络图可知，当Vi< m，如果对应的弧(Vi，Vj)存在信任关系集(E)中，那么可以认为Vi与Vj是推荐信任关系;当Vi

社交电商平台信任传递链更多，传递链越长，那么其网络规模就越大，这就代表着，对s的商品的信任要经过多层推荐和分享才可以到达b处。信任传递网络规模越大，对这类商品的信任评价就越客观、准确。在整条传递链中，每一个节点的信任传递都非常地重要，若是在某一节点信任传递被中断或者是不被信任，那么就会导致商品信任传递链短，信任评价不够客观，消费者不够信任这个产品就不会选择购买此产品，导致产品的销售量有限，广告宣传规模受限。